Авторами отдельных разделов учебного пособия являются: д. э. н., проф. В.В. Герасименко (разделы 1.1, 1.2, 6.1-2, 7, 8.1-5), к.э.н., доцент М.С. Очковская ( разделы 1.4, 6.1-2, 6.3, 9.1, 9.2, 9.3), к.э.н., доцент М.А. Рыбалко (разделы1.3, 4.5, 6.3, 6.4, 10), к.э.н., доцент Е.М. Слепенкова (разделы 2, 3, 5), к.э.н., доцент А.В. Черников (разделы 4, 8.6), С.А. Никитин (раздел 3), М.Е.Ульянова ( раздел 10). В главе 9 использованы материалы А.С. Паренковой. В оформлении материалов учебника принимала участие Д.Н. Куркова.



Предлагаемый читателю учебник "Маркетинг" подготовлен на кафедре маркетинга экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова в соответствии с современными государственными образовательными стандартами. Учебник предназначается для студентов, изучающих маркетинг в российских и зарубежных вузах. В учебнике сделан акцент на современных подходах к маркетинговой деятельности, поскольку предпринимательская практика в России и за рубежом быстро обновляется, совершенствуется и пополняется современный арсенал инструментов маркетинга по мере развития конкурентной среды на российских и зарубежных рынках. Владение современными стратегиями и методами, умение выбрать оптимальную для каждой рыночной ситуации рыночную политику становится объективной необходимостью для любой организации и предпринимательской структуры. В данном издании нашли отражение актуальные концепции, направления и новейшие инструменты маркетинговой деятельности.

Учебник предназначен для студентов высших учебных заведений, преподавателей, магистрантов, аспирантов, работников бизнес-структур, научных и государственных учреждений.]]>