C'est le seul ouvrage actuel et pratique sur une doctrine marketing qui, depuis 30 ans, a ?t? appliqu?e, d?velopp?e et a produit une mod?lisation et des technologies op?rationnelles qui ont r?sist? au temps.
Gr?ce aux exemples concrets, le lecteur pourra en comprendre les fondamentaux et appr?cier la pertinence d'une d?marche qui l'aide ? d?crypter le comportement des acheteurs et des leaders d'opinion et d?voile les ressorts cach?s des man?uvres de positionnement des grandes marques.
Pourtant ce livre n'a pas pour ambition de clore les d?bats ouverts, d?s le d?but des ann?es 80, avec les professionnels du marketing et de la communication. En 2010, le Marketing de combat continue ? engendrer des r?flexions en cha?ne o? la nature de notre humanit? pose question au m?me titre que la validit? des sondages, l'ob?issance ? l'autorit?, la gouvernance des entreprises ou l'intelligence ?conomique...
Aujourd'hui comme hier, cet ouvrage de r?f?rence se lit comme un roman, s'approfondit comme un essai, et se
consulte comme un guide.]]>