Immer wieder f?hren Unternehmen, die „innovative" Online-Werbeformate verkaufen wollen, Umfragen durch. In diesen werden Konsumenten gefragt, ob sie gern auf Banner klicken bzw. Bannerwerbung im Internet sch?tzen. Nat?rlich verneint die Mehrheit. Viele Befragten behaupten sogar, niemals auf Werbung im Internet zu klicken. Die Schlussfolgerung aus solchen Analysen w?re: Bannerwerbung ist tot. Das stimmt nat?rlich nicht.Denn ebenso gut k?nnte man Menschen fragen, ob sie gerne TV-Werbung sehen oder regelm??ig vor Plakaten stehen bleiben. Niemand liebt Werbung, au?er denen, die damit ihr Geld verdienen. Dennoch zeigt Werbung ihre Wirkung und grafische Werbung im Internet nicht weniger als Plakat-, TV- oder Radiowerbung. Auch wenn Themen wie SEM/SEO in den letzten Jahren die Online-Marketing-?ffentlichkeit beherrscht haben, waren Banner & Co immer wichtig. Auch derzeit ist wieder ein starker Trend zu klassischen und neuartigen Display-Werbeformen zu beobachten. Nicht zuletzt Google betrachtet das Gesch?ft mit der Display-Werbung als die n?chste Gro?e Gelegenheit, einen milliardenschweren Markt zu dominieren.Die meisten Betreiber von Webseiten denken intensiv dar?ber nach, wie sie ihren Traffic steigern k?nnen. Dabei aber widmen sie sich zu wenig der Frage, wie sie den durchschnittlichen TKP ihrer Vermarktung steigern k?nnen. Und das, obwohl beide Parameter gleichsam effektive Hebel der Umsatzsteigerung darstellen. Das vorliegende Buch soll Webseitenbetreibern dabei helfen,...