Damit Unternehmen in Zukunft ein nachhaltiges Wachstum verbuchen und auf heutigen Wettbewerbsm?rkten bestehen, m?ssen sie neben technologisch innovativen Aspekten auch ?kologisch nachhaltige Faktoren in ihr Handeln einbeziehen. Das ?kologisch nachhaltige Handeln muss hierf?r auch ?ber eine immaterielle und emotionale Ebene an die Unternehmensanspruchsgruppen kommuniziert werden - via Unternehmensimage. Doch wie bilden Unternehmen ein ?kologisch nachhaltiges Unternehmensimage? Welche Gestaltungsfaktoren sind dabei zu betrachten? K?nnen Unternehmen ihr Image ?berhaupt beeinflussen? Und wenn ja, wie ist es aufgebaut und welche H?rden sind dabei zu nehmen? Diese Fragestellungen stellen die Basis folgender Arbeit dar. Daf?r werden die theoretischen Grundlagen zum Aufbau einer Imageformation untersucht. Die genauen Einflussfaktoren werden aufgeschl?sselt und deren Feedbackeffekte betrachtet. Ebenso werden die Herausforderungen und Barrieren der Imagegestaltung von Unternehmen kritisch betrachtet. Dabei ist der Fokus auf eine rein ?kologisch nachhaltige Unternehmensimageformation gerichtet.