Книга "Markenpolitik vor dem Hintergrund aufgebrochener Wertsch?pfungsketten".Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die deutschen Universalbanken stecken in der tiefsten Krise der Nachkriegsgeschichte. Da ?berf?llige Restrukturierungsma?nahmen aufgrund des Wiedervereinigungs- und B?rsenbooms nicht rechtzeitig eingeleitet wurden, ist ein Kosten- und Ertragsproblem entstanden. Dar?ber hinaus haben ver?nderte rechtliche Rahmenbedingungen auf Europaebene und das Internet die Wettbewerbssituation noch versch?rft. Die Universalbanken mit ihren fl?chendeckenden Filialnetzen galten lange als unangreifbar. Das Internet hat jedoch wesentlich zur Absenkung von Markteintrittsbarrieren beigetragen. Au?erdem ver?ndert und substituiert es einige Stufen der Wertsch?pfung und tr?gt ferner zu einer Erh?hung der Wechselbereitschaft der Kunden und damit zu einer abnehmenden Bankloyalit?t bei. Die Summe dieser Faktoren verst?rkt die Bankenkrise nun angesichts eines rezessiven Marktumfeldes. Die deutschen Universalbanken, insbesondere die Gro?banken, erwirtschaften zur Zeit negative ?berrenditen, d.h. ihre Eigenkapitalkosten liegen ?ber der Eigenkapitalrendite. In der Folge hat sich die Marktkapitalisierung bei einigen Kreditinstituten mehr als halbiert, was sie zu potentiellen ?bernahmekandidaten werden l??t. Zur ?berwindung des Problems der Unternehmenswertvernichtung wird folgerichtig nach Kostensenkungspotentialen gefahndet. Teilweise gestaltet sich die Vorgehensweise jedoch zu undifferenzier...