Diplomarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 2, Wests?chsische Hochschule Zwickau, Standort Zwickau, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Erfindung des Telefons liegt beinahe 152 Jahre zur?ck. ?ber 100 Jahre hat die
Entwicklung vom Telefon zum Mobiltelefon gedauert, doch in den letzten
Jahrzehnten hat es sich dank innovativer Technologien rasch weiterentwickelt.
Keine andere Innovation hat sich am Markt so schnell durchgesetzt: Das
Mobilfunkgesch?ft erreichte in weniger als sieben Jahren eine Teilnehmerzahl von 50
Millionen Kunden. F?r die gleiche Anzahl von Anwendern ben?tigten die
Festnetztelefonie f?nfzig und das Internet immerhin f?nfzehn Jahre. Laut einer
Studie besitzen inzwischen 95 Prozent der Menschen auf der ganzen Welt ein
Handy. Mittlerweile ist das mobile Endger?t in allen Alters- und Einkommensklassen
pr?sent und zum unverzichtbaren Kultgegenstand der breiten Masse, zum
omnipr?senten Wegbegleiter und vielfach zu einem "Life-support-Tool" geworden.
Mobile Endger?te dienen nicht mehr nur der Kontaktaufnahme mit Freunden, Familie
und Bekannten, sondern auch der Informationsbeschaffung, der ?berbr?ckung von
Wartezeiten, als Zeitvertreib, Spielkonsole, Digitalkamera und zum Musik h?ren. Der
elektronische Lebensbegleiter l?sst seine Nutzer rund um die Uhr erreichbar und mit
dem "Internet to go" immer und ?berall online sein.
Die rasante Entwicklung der Kommunikations- und Informationstechnologien hat die
Gesellschaft nachhaltig ver?ndert. Mobilit?t und Individualisierung sind zu zentralen
Charaktereigenschaften der Gesellschaft geworden. Der mobile Lifestyle hinterl?sst
besonders im Informations- und Konsumverhalten der Menschen seine Spuren,
sodass tradierte Erfolgsrezepte im Marketing oft nicht mehr so funktionieren wie es
einst war. Angesichts der zunehmenden Vernetzung und Digitalisierung der Welt
sind neue Kommunikationsans?tze notwendig geworden, um die Aufmerksamkeit der]]>