Книга "Percep??o do consumidor em rela??o a propaganda enganosa e abusiva".A presente obra se estrutura em cinco cap?tulos. O primeiro ? composto pela apresenta??o do tema, situa??o problema, objetivos e justificativas do estudo. O segundo capitulo contempla a revis?o bibliogr?fica atinente ao tema, cujo referencial aborda o comportamento do consumidor, a publicidade e propaganda, a implica??o da ?tica na propaganda, a conceitua??o de propaganda enganosa e abusiva, o C?digo Brasileiro e Auto-Regulamenta??o Publicit?ria e CONAR, e o C?digo de Defesa do Consumidor. O terceiro cap?tulo apresenta a metodologia, detalha a caracteriza??o da pesquisa, a elabora??o do instrumento de coleta de dados, a aplica??o do instrumento de coleta de dados, a an?lise dos dados. O quarto cap?tulo apresenta os dados resultantes da pesquisa realizada e sua an?lise. O quinto cap?tulo apresenta as considera??es finais, limita??es e sugest?es para futuras pesquisas. Apresenta-se, por fim as Refer?ncias e o ap?ndice.