Книга "Stadtmarketing. Herausforderung und Chance f?r Kommunen".Definiert man Marketing als eine alle betrieblichen Bereiche umfassende, von der Unternehmensf?hrung ausgehende Denkweise, die den Markt und den Kunden mit seinen Bed?rfnissen als Ziel-und Orientierungspunkt setzt, so steht anstelle des Unternehmens nunmehr die Stadt im Mittelpunkt dieser Betrachtungsweise. Ver?nderte politische und wirtschaftliche Rahmenbedingungen innerhalb einer Kommune pr?gen auch die Beziehung seiner B?rger, Einwohner und Unternehmen zu diesem Umfeld. In diesem Spannungsfeld erf?llt Stadtmar­ keting eine wichtige strategische Aufgabe f?r die Verbesserung der Chan­ cen einer Kommune, bed?rfnisorientiert an den Interessen seiner Einwoh­ ner und Unternehmen ein zielgruppenorientiertes Verhalten zu zeigen. Die Vielf?ltigkeit eines solchen Themas und deren Ausgestaltung mu? nicht nur der Exekutive ins Stammbuch geschrieben werden, sondern in zuneh­ mendem Ma?e auch Eingang finden in Initiativen der Legislative, damit der in vielen F?llen enge wirtschaftliche Spielraum im Sinne von Priorit?tenset­ zung in der kommunalen Praxis ausgestaltet wird. Individuell auf die jeweilige Kommune ausgerichtete Konzepte mit den unterschiedlichen SChwerpunkten und Besonderheiten werden dabei im Mittelpunkt der Betrachtung stehen. Die Marketingstrategien in den Bereichen Wirtschaftsf?rderung, St?dte­ bauentwicklung, Verkehrspolitik, Kultur und Tourismus werden in den n?chsten zehn Jahren entscheidende Impu...