Книга "Fallstudien zum Marketing. Fallbeispiele und Aufgaben f?r das Marketing-Studium".Die Anwendung der Fallmethode hat an bundesdeutschen Hochschulen nicht die Verbreitung gefunden, wie beispielsweise in den Vereinigten Staaten (mit besonderer Auspragung an der Harvard Business School). Dies erstaunt umso mehr, als der Stu­ dierende durch die Bearbeitung von Fallstudien in besonderem MaBe in die Lage ver­ setzt wird, sich problemorientiert mit dem Stoffgebiet auseinanderzusetzen und die Umsetzung seines Wissens in verschiedenen praxisrelevanten Entscheidungssituatio­ nen zu uberprufen. Diesen Zielsetzungen versucht das vorliegende Buch mit dem Abdruck von 23 Fall­ studien zu entsprechen. Die FaIle sind im Rahmen der universitaren Marketing­ Ausbildung entstanden und eignen sich besonders fUr Marketing-Studenten im Hauptstudium. In den meisten Fallen werden ubergreifend mehrere Marketing-Pro­ blemstellungen angesprochen. Dennoch erfolgte eine schwerpunktmaBige Zuord­ nung nach den Bereichen Strategisches Marketing, Marketingforschung und Markt­ segmentierung, den einzelnen Marketinginstrumenten sowie den institutionellen Be­ reichen des Marketing (z. B. Handelsmarketing, Dienstleistungsmarketing). Die Fallstudien basieren uberwiegend auf realen Daten; sie wurden fUr Studien­ zwecke aufgearbeitet und anonymisiert. Jeder Abschnitt beinhaltet die Darstellung des Falles und anschlieBend Aufgaben zur Fallstudie. Der notwendige Zeitbedarf zur LOsung der einzelnen Fallstud...