Книга "Meinungsf?hrer und Word-of-mouth bei Neuprodukteinf?hrungen".Die deutsche Getr?nkeindustrie w?chst. Neue Trends und stetig neue W?nsche der Konsumenten fordern zahlreiche Produktneueinf?hrungen auf dem Markt. Der Konkurrenzdruck steigt und erfordert Strategien, um sich auf dem Markt zu bew?hren. Ein beliebtes Mittel: Meinungsf?hrer. Sie finden sich in jeder Branche, auf jedem Markt und nehmen die Gestalt jener Person an, welche Einfluss auf die Kaufentscheidung anderer hat. Es ist der technikinteressierte Bruder, der beim Kauf eines neuen Computers zu Rate steht oder die Prominenz, welche uns in Presse und Rundfunk von den neusten „Tattooprint-Shirts" ?berzeugt. Es ist der Meinungsf?hrer, bei dem Word-of-mouth wirtschaftlich effizient zunutze kommt, indem er ?ber neue Produkte, Marken und Unternehmen berichtet, welche seine ?berzeugung gewonnen haben. Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Rolle von Meinungsf?hrern und des Word-of-mouth bei Produktneueinf?hrungen in der Getr?nkeindustrie zu bewerten und Ma?nahmen aufzuzeigen, die im Marketing eingesetzt werden k?nnen, um ein Produkt erfolgreich mittels Word-of-mouth durch Meinungsf?hrer zu verbreiten.