Die Arbeit entstand im Rahmen eines Forschungsprojekts des Lehrstuhls f?r Absatzwirtschaft an der Universit?t Bamberg. Ohne die engagierte Unterst?tzung von verschiedenen Seiten w?rde sie wohl in der jetzigen Form nicht vorliegen. Ich m?chte deshalb an dieser Stelle die Gelegenheit nutzen, all denen aufrichtig zu danken, die am Zustandekommen dieser Arbeit ma?geblich beteiligt waren. Besonderer Dank gilt zuallererst meinem akademischen Lehrer, Herm Prof. Dr. Frank Wimmer. Ihm verdanke ich nicht nur die Initiative zu dieser Arbeit, son­ dern auch viele fachliche und pers?nliche Anregungen, die f?r die Fertigstellung der Arbeit von ebenso unsch?tzbarer Bedeutung waren wie der am Lehrstuhl mir gew?hrte pers?nliche Freiraum. Zu Dank bin ich auch Herm Prof. Dr. Eduard Gabele verpflichtet, der bereit­ willig die M?he auf sich genommen hat, die Arbeit zu begutachten. Notwendige Voraussetzung f?r die Erstellung der Arbeit war auch die Unter­ st?tzung durch die Marktforschungsinstitute Basis-Research in Frankfurt und G&I in N?rnberg. Mein besonderer Dank gilt dabei Herm Dr. Ruppert und Herm Dr. Prester. Stellvertretend f?r die vielen Anregungen von studentischer Seite habe ich insbe­ sondere den Herren Martin Cla?en, Markus Deppe und G?nter Weber zu dan­ ken. Eine gro?e Hilfe f?r die Niederlegung der Arbeit waren auch Frau Ulrike Tenscher sowie die Herren Rainer Omlor und Jens Kirschbaum, die meine Ausf?hrungen mit unerm?dlichem Einsatz in eine ansprechende Form brachten.