Книга "Erfolgreiche Gestaltung von Absatzm?rkten".Das Marktverhalten der Unternehmung entscheidet ?ber Gestalt, Ablauf und Bedeutung der Wirtschafti). Die betriebswirtschaftliche Theorie hat deshalb, um zutreffende und brauchbare Aussagen ?ber die wirtschaft­ liche Wirklichkeit machen zu k?nnen, die Aufgabe, die tats?chlichen Ver­ haltensformen zu erforschen und zu erkl?reni). Dieses Verhalten folgt aus der Eigengesetzlichkeit der Unternehmung als Organisation, ist bestimmt durch den Unternehmer und vor allem durch die Gegebenheiten des Mark­ tes und den Mittelbestand begrenzt. Zahlreiche Wissenschaften haben sich der Untersuchung des Verhaltens von Individuen, Gruppen und Organisa­ tionen zugewandt. Ihre Resultate haben zum Teil in der Betriebswirtschafts­ lehre noch keine ausreichende Beachtung gefunden. Eine isolierte Betrach­ tung aus rein ,wirtschaftlicher' Sicht ist jedoch bei der Interdependenz aller Lebensvorg?nge und dem heutigen Entwicklungsstand wissenschaftlicher Forschung gef?hrlich, da sie zu einer falschen Interpretation f?hren kann. Es soll deshalb in dieser Arbeit der Versuch eines neuen Ansatzes der Theo­ rie des Marktverhaltens der Unternehmung unternommen werden, indem die Resultate der Nachbardisziplinen in einem speziellen Verhaltensmodell integriert werden. Dazu wird einleitend der Verhaltensbegriff gekl?rt und die Entwicklung der Theorie des Marktverhaltens in einem kurzen Abri? aufgezeigt. I. Zum Begriff des Verhaltens Verhalten ist die Ge...