Dieses Buch ist w?hrend einer zehnj?hrigen Besch?ftigung mit der Absatz­ und Marktforschung in Theorie und Praxis entstanden. In dieser Zeit war der Unterzeichnete zun?chst Assistent, dann Oberassistent von Herrn Pro­ fessor Dr. Herbert W i 1 hel m am Institut f?r Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universit?t Braunschweig; er dankt an dieser Stelle Herrn Professor Dr. Wilhelm herzlich f?r viele Kenntnisse und Anregungen, die er von ihm gewinnen durfte. Herr Dr. Gunther Kr a j e w ski hat das Manuskript durchgesehen, korri­ giert und dem Unterzeichneten wertvolle Hinweise gegeben; ihm sei f?r seine M?he und Hilfe ebenfalls herzlich gedankt. Ernst Gerth Inhaltsverzeichnis Seite A. Einleitung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 . I. Der Markt als Gegenstand der Wirtschaftswissenschaft 11 11. Die Abgrenzung des Begriffs der Forschung f?r die Absatz-und Marktforschung. . . . . . . . . . . 15 III. Zur Entwicklung der Absatz-und Marktforschung 15 IV. Zum Anliegen und Aufbau des Buches und zur Abgrenzung seines Inhaltes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 . . B. Die Objekte der Absatz-und Marktforschung 27 I. Konsument und Konsumg?ter . 27 1) Einf?hrende Erl?uterungen 27 2) Der Konsumproze? 30 3) Die Thematik des Nutzens 32 4) Die Informations-und Beeinflussungsm?glichkeit der Konsumenten durch die Absatzpolitik . . . 34 5) Zwei Beispiele f?r die Ausrichtung der Absatzpolitik am Konsumproze? 36 6) Schlu?bemerkung 45 II. Produktionswirtschaft und Produktivg?ter...