Diese Ver?ffentlichung soll zwei besondere, zeitgem??e Aufgaben erf?llen. Sie will dem werblichen Nachwuchs und allen, die sich f?r das Werbewesen interessieren, ein zuverl?ssiger F?hrer durch das weitverzweigte und schwer ?bersehbare Gebiet der Werbung sein. Dem Nachwuchs soll sie insbesondere Wege weisen, auf dem er das Ziel erreicht, unter den verschiedenen Spezialberufen den am besten geeigneten zu finden und erfolgreich auszu?ben. Denn den "Werbe­ fachmann" schlechthin gibt es nicht mehr - das Wort ist zu einem Sammelbegriff f?r alle Berufsangeh?rigen des Werbewesens gewor­ den. Das Buch will aber auch Pers?nlichkeiten und Institutionen, die gelegentlich Anla? haben, in werblichen Dingen zu urteilen oder sich dar?ber zu ?u?ern (z. B. Schriftleitungen, Industrie- und Handels­ kammern, Juristen und Gerichten), die M?glichkeit bieten, sich schnell und leicht ?ber das deutsche Werbewesen, seine Struktur und seine berufliche Organisation zu informieren. Letzten Endes kann sich die Arbeit somit durch die Aufkl?rung ?ber den wahren Wert makel­ loser Werbearbeit, durch die Beseitigung von Zweifeln und falschen Auffassungen auch als Werbung f?r die Werbung auswirken. Wenn die Zusammenstellung der Einrichtungen f?r die Ausbildung und Fortbildung des beruflichen Nachwuchses dazu anregen w?rde, die Zahl und den praktischen Wert der Fachschulen, Lehrg?nge, Seminare und Vorlesungen auf unserem Fachgebiet zu steigern (wo­ bei zwar einheitliche Grunds?tze zu beachten, die ?rtlic...