Die Werbung hat im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Leben eine st?ndig wachsende Bedeutung. Es ist daher selbstverst?ndlich, da? sie unter den verschiedensten Gesichtspunkten intensiv und manchmal emotional dis­ kutiert und h?ufig kritisch beurteilt wird. In diesen Diskussionen, die ihren Niederschlag in der Literatur der verschiedenen Fachgebiete gefunden haben, kommt zum Ausdruck, da? ein ann?hernd einheitliches Bild der Werbung, ihrer Aufgaben und Vorz?ge sowie ihrer Schw?chen und Fehlentwicklungen noch nicht besteht. Auf die volkswirtschaftlichen, psychologischen und soziologischen Aspekte der Werbung soll in der vorliegenden Arbeit jedoch nicht in erster Linie eingegangen werden. Diese Untersuchung ist vielmehr betriebswirtschaft­ licher Natur, ihr Gegenstand ist die Analyse der unternehmerischen Werbe­ planung und damit die Vorbereitung und Durchf?hrung der unternehme­ rischen Entscheidung, in welcher H?he das Werbebudget im Rahmen des absatzpolitischen Instrumentariums zur Beeinflussung des Absatzes fixiert und auf die verschiedenen Werbema?nahmen aufgeteilt werden soll. Da jedoch alle Aspekte der Werbung in einem engen Zusammenhang stehen, mu? hierbei zum Teil auch auf die gesamtwirtschaftliche, psychologische, soziologische und technische Seite der Werbung eingegangen werden.