Книга "Neuere Mikro?konomie und Marketing. Eine wissenschaftstheoretisch geleitete Analyse".Seit den 70er Jahren zeichnet sich die Marketingtheorie durch eine starke Verankerung in den Verhaltenswissenschaften aus. Mikro?konomische Erkenntnisse wurden bislang aufgrund der Realit?tsferne der ihnen zugrundeliegenden Annahmen nur selten zur Generierung von Erkl?rungs- und Gestaltungsaussagen herangezogen. In der neueren Mikro?konomie existieren Ans?tze, in denen Ph?nomene ber?cksichtigt werden, die gerade f?r die Marketingpraxis charakteristisch sind. Auf der Basis eines wissenschaftstheoretisch fundierten Bezugsrahmens untersucht Tom?s Bay?n das Potential der neueren mikro?konomischen Ans?tze f?r Marketingfragestellungen und gelangt somit zu einer weitestgehend objektiven Einsch?tzung ihrer Bedeutung f?r das Marketing. Verzeichnis: Auf der Basis eines wissenschaftstheoretisch fundierten Bezugsrahmens untersucht der Autor das Potential der neueren mikro?konomischen Ans?tze f?r Marketingfragestellungen und gelangt zu einer weitestgehend objektiven Einsch?tzung ihrer Bedeutung f?r das Marketing.