Der Autor zeigt, inwieweit die Resultate g?ngiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Verfahren so ausgewertet werden k?nnen, da? ?hnlichkeitsbeziehungen zwischen Werbemitteln visualisierbar sind und Gesamtbetrachtungen erfolgen k?nnen. Werbung dient in erster Linie dem Ziel, relative Wettbewerbsvorteile zu erreichen. In Theorie und Praxis der Werbekontrolle wird der Aspekt dieser relativen Wirkung jedoch kaum ber?cksichtigt. Manfred Schwaiger zeigt in diesem Buch, wie die Ergebnisse g?ngiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Analysemethoden so ausgewertet werden k?nnen, da? ?hnlichkeitsbeziehungen sichtbar und Gesamtbetrachtungen anstelle von Ausschnittsanalysen m?glich werden. Dar?ber hinaus weist der Autor anhand ausgew?hlter Fallbeispiele nach, inwieweit zweimodale Clusteranalysen, Repr?sentationstechniken und Idealpunktmodelle zu einer effizienten Werbe-wirkungskontrolle beitragen k?nnen.