Книга "Unternehmensleitbilder als F?hrungsinstrument. Komponenten einer erfolgreichen Unternehmensidentit?t".In letzter Zeit besteht in Unternehmen zunehmend Interesse am theoretischen Konzept sowie an praktischen L?sungen zur Definition von Unternehmensbildern. Leitbilder sollen die Grundlage f?r die Kommunikation mit den Anspruchsgruppen bilden. Neben dieser nach au?en gerichteten Wirkung kommt Leitbildern unternehmensintern die Funktion zu, Grundlage f?r eine ?berzeugende "Corporate Identity" zu sein. Die interne Koordination und die einheitl iche Pr?sentation des Unternehmens nach au?en sind als langfristig wirkende Erfolgsfaktoren f?r die Unternehmenst?tigkeit ma?geblich. H?ufig besteht jedoch Bedarf an der Unterst?tzung bei der Erschlie?ung und Gestaltung dieses Erfolgsfaktors. Dieser Bedarf soll mit "Unternehmensleitbilder" befriedigt werden. Verzeichnis: Andreas Matje liefert sowohl theoretische Grundlagen als auch aktuelle Praxisbeispiele der Unternehmenskommunikation.