Книга "Strategische Unternehmensf?hrung und Marketing. Beitr?ge zur Marktorientierten Unternehmenspolitik".Im Zeichen einer sich schneller wandelnden Umwelt mit neuen wettbewerbsbezogenen und technologischen Herausforderungen werden seit einigen Jahren Fragestellungen der strate­ gischen Unternehmens-und Marketingplanung intensiv diskutiert. Das Ergebnis vielf?ltiger Bem?hungen in Wissenschaft und Praxis ist eine Vielzahl von strategischen Konzepten und Denkmodellen, die sich inhaltlich durch bestimmte Schwerpunkte unterscheiden und die Probleme aus den unterschiedlichen Blickwinkeln des Marktes, des Wettbewerbs oder der Technologie heraus zu l?sen versuchen. Letztlich ist allen Ans?tzen gemeinsam, da? sie sich mit der Analyse von Erfolgsbedingungen und der Entwicklung langfristig angelegter Kon­ zepte zur Zukunftssicherung befassen. Die vorliegende Ver?ffentlichung ist eine Sammlung von Beitr?gen, die "Sich mit den un­ terschiedlichen Sichtweisen und Entwicklungsperspektiven der Thematik befa?t. Bereits seit Beginn der 80er Jahre habe ich mich intensiv um die Lokalisierung der zentralen Pro­ blemfelder und das Auffinden von strategischen L?sungsans?tzen bem?ht. Vor diesem Hin­ tergrund reichen die Beitr?ge, Thesen und Kommentare dieses Buches von den Grundpro­ blemen der strategischen Unternehmens- und Marketingplanung zu den Perspektiven der marktorientierten Unternehmensf?hrung. Entsprechend den Schwerpunkten der aktuellen Diskussion wird die Thematik dar?ber h...