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Volker Jan?en
Einsatz des Werbecontrolling. Aufbau, Steuerung und Simulation einer werblichen Erfolgskette
Страниц: 372 Формат: 148x210 Der Autor entwickelt ein Controllingkonzept f?r die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, da? eine ?bertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann. Категории каталога: Бизнес образование |
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