Книга "Preisstrategien f?r neue Produkte".Der Verfasser der vorliegenden Arbeit hat sich eine klare Aufgabe gestellt. Er will pr?fen, ob und unter welchen Bedingungen die Skimming-Preisstrategie bzw. die Pe­ netration-Preisstrategie optimale Strategien f?r die Preisfindung bei neuen Produk­ ten sind. Der Verfasser hat dieses Problem f?r die Marktform des Monopols ange­ packt und ist zu interessanten Ergebnissen gekommen. Zun?chst werden die in der Literatur vorhandenen Bausteine sorgf?ltig gepr?ft und auf ihre Verwendbarkeit getestet. Das geschieht insbesondere f?r die Produkt­ lebenszyklusmodelle und f?r die Diffusionsmodelle. Hier sind die analytische For­ mulierung des Modells von Kotler und die eingehende Untersuchung des Modells von Sabel hervorzuheben. Sodann wird die Anwendbarkeit der bekannten formalen L?sungsmethoden f?r dynamische Probleme dieser Art sorgf?ltig ausgeleuchtet. Die deterministische Kontrolltheorie und die dynamische Optimierung erweisen sich an­ gesichts der speziellen Problem struktur als nicht so geeignet wie die heuristische Optimierung. F?r die Durchf?hrung der heuristischen Optimierung ist die genaue Spezifikation der dynamischen Preisabsatzfunktion Voraussetzung. Simon f?hrt eine solche Funk­ tion ein und entwickelt auf dieser Grundlage den Begriff der dynamischen Preis­ elastizit?t. Die Formulierung gestattet die Analyse von Preisstrategien, die auf mit der Zeit zunehmender bzw. abnehmender Elastizit?t der Nachfrage aufbauen. Be­ sonder...