Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
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St?phane M?ller zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zug?nglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen beg?nstigen, und pr?sentiert Hilfestellungen f?r die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.