Книга "Marktorientierte Unternehmensf?hrung. Reflexionen - Denkanst??e - Perspektiven".Am 11. Mai 1997 vollendet Univ. -Prof. Dr. Dr. h. e. Heribert Meffert sein 60. Lebensjahr. Fast die Halfte dieser Jahre widmete er in Lehre und Forschung der Marketingwissen­ schaft. Mit seinen Impulsen beeinfluBte er auch maBgeblich das Denken und Handeln der Marketingpraxis. Sein hoher Einsatz spiegelt sich wider in der Hille seiner Publika­ tionen, in der Vielzahl seiner Schiiler und in dem hohen Ansehen, das er in Wissenschaft und Praxis genieBt. Heribert Mefferts Geburtstag ist fUr die Autoren der vorliegenden Festschrift der AnlaB, einerseits auf Entwicklungslinien in der Marketingwissenschaft kritisch zuriickzublicken, andererseits Ausblicke auf neuartige Ideen und Ansatze fUr die Marketingdisziplin und Marketingpraxis zu wagen. Der Jubilar ist in diesem Tun haufig genug beispielgebend vor­ angegangen. Wir denken hier insbesondere an seine Reflexionen zu Entwicklungen inner­ halb der Marketingwissenschaft sowie zur Integration der Marketingdisziplin und Allge­ meinen Betriebswirtschaftslehre, aber auch an seine die Zukunft vorwegnehmenden Ausblicke auf die drei zuriickliegenden Marketingdekaden. Das Aufgreifen "schwacher Signale" und der Blick nach vorn haftet im iibrigen einem GroBteil seiner Arbeiten an: Stets mahnt er in seinen Schriften Sensibilitat fUr den Facettenreichtum jeglichen Markt­ geschehens an, aber auch Anpassungsfahigkeit an veranderte Rahmenbedingung...