Die aktuelle Marktentwicklung stellt viele Menschen vor folgende Fragen: Wie sichere ich mich und meine Familie ab? Wie sorge ich am besten f?r meine Pension vor? Wie kann ich mir Verm?gen aufbauen und gewinnbringend anlegen? Viele Werbe- bzw. Marketingma?nahmen von Finanzinstitutionen versuchen Antworten auf diese Fragen zu geben, indem sie ihre Produkte hervorheben und medienwirksam bewerben. In den letzten Jahren ist das Produktangebot im Finanzbereich jedoch so enorm angestiegen, dass die Medien f?r die richtige Produktfindung oft keine Hilfe sind. Das Angebot am Markt wird un?berschaubarer und f?r den Kunden wird es immer schwieriger, die auf seine Bed?rfnisse zugeschnittene L?sung zu finden. In dieser Studie wird erl?utert mit welchen Herausforderungen der potentielle Kunde am Finanzmarkt konfrontiert wird und welche Wege der Informationsbeschaffung genutzt werden k?nnen. Im Vordergrund steht die Frage wie dem Kunden geholfen werden kann, aus dem gesamten Finanzangebot das f??r ihn beste zu finden. Das Buch richtet sich an Studenten, Jungfamilien und an jede Privatperson, die sich am Finanzmarkt orientieren und zurechtfinden will.