Книга "Motivaci?n y actitud hacia la compra online de billetes de avi?n".La compra online es un tema muy actual. En esta l?nea, diversos estudios avalan que los consumidores compran cada vez m?s y con mayor frecuencia por Internet, siendo algunos productos de mayor frecuencia de consumo, como lo son los billetes de transporte. Dado que en la actualidad el estudio espec?fico de las motivaciones hacia la compra interactiva parece encontrarse en sus comienzos, consideramos que existe la necesidad de profundizar en esta l?nea de investigaci?n, dada la importancia que tiene el conocer qu? es lo que mueve al consumidor, qu? es lo que le motiva y c?mo se ve influenciado. En este estudio cuantitativo nos centraremos en la compra online de billetes de transporte a?reo, enmarcado por la Teor?a del Comportamiento Planificado y en el modelo TAM de aceptaci?n de la tecnolog?a, que ha sido extensamente utilizado para el estudio y predicci?n del comportamiento de los individuos en un contexto de compra en entornos online. A trav?s de un an?lisis emp?rico, investigaremos si las motivaciones llevan al consumidor a tener una determinada actitud hacia la intenci?n de compra online de billetes de avi?n.