Design ist Differenzierung. Die Konsumg?terunternehmen haben dies schon lange erkannt. Aber in der Welt der Investitionsg?ter besteht noch gro?er Nachholbedarf. Deutsche Hidden Champions sind f?r ihr German Engineering weltweit bekannt, jedoch werden die Produkte immer vergleichbarer und der Konkurrenzdruck w?chst. Oft untersch?tzen B2B-Unternehmen das Erfolgspotential des Faktors Design bei der Entwicklung ihrer Produkte. Unternehmer sehen h?ufig darin nur einen Kostenfaktor. Design bietet bei richtiger Anwendung im Unternehmensprozess eine Erh?hung der Wettbewerbsf?higkeit und eine langfristige Sicherung der Wettbewerbsposition. Der Hidden Champion kann sich in der Erweiterung um den Erfolgsfaktor Design zum Hidden Champion + entwickeln. Dieses Buch gibt einen ?berblick ?ber die Bedeutung von Design im Investitionsg?termarkt. Vorurteile sollen ausger?umt werden, damit Manager mutiger im Umgang mit Design werden.