Inhaltlich unver?nderte Neuauflage. In den letzten Jahren entwickelte sich das Mobiltelefon zu einem un­ver­zicht­ba­ren Kommunikationsmedium. Mit steigender Marktpenetration der Mobiltelefone und den inzwischen ?ber­aus leistungsf?higen ?bertragungsstandards im Mobilfunk, steigt auch das In­teresse werbetreibender Unternehmen an diesem Medium. Marketing Ma­na­ger stehen immer mehr vor der Herausforderung, neue, effiziente Kom­mu­ni­kationsm?glichkeiten zu identifizieren. Direktmarketing gewinnt somit er­neut an Bedeutung: Mobiltelefone scheinen die innovative Interpretation des Di­rektmarketing ausl?sen zu k?nnen. Das Handy gilt als der Hoffnungstr?ger f?r neue Impulse mit neuen M?glichkeiten f?r eine emotionale, ziel­gru­p­pen­spe­zifische und interaktive Kommunikation. Doch welche Bedeutung hat Mobile Marketing heute tats?chlich? Besitzt es in­zwischen einen entscheidenden, nicht mehr wegzudenkenden Stellenwert in­nerhalb der Integrierten Kommunikation? Oder handelt es sich derzeit le­dig­lich um ein Begleitinstrument innerhalb der Gesamtkommunikation? Wie wird die zuk?nftige Entwicklung des neuen Marketing-Instruments ein­ge­sch?tzt? Dieses Buch richtet sich insbesondere an Wirtschaftswissenschaftler, Mar­ketingfachleute und innovative Unternehmer.