Inhaltlich unver?nderte Neuauflage. ?konomie und Vertrauen - zwei aufeinander prallende kontr?re Welten oder harmonische und nutzenstiftende Kombination? Kann im Kontext der ?konomie noch von Vertrauen im eigentlichen Sinn gesprochen werden, oder handelt es sich nur noch um ein k?nstliches Gebilde, das dem urspr?nglichen Vertrauen ?hnelt? Den Kern der Betrachtung bildet das Self-Pricing-Konzept. Wie funk-tioniert es und welche Faktoren m?ssen beachtet werden um das Kon-zept erfolgreich einzusetzen? Was bringt Menschen dazu freiwillig mehr zu zahlen, als unbedingt notwendig in Zeiten, in denen die „Schn?pp-chenmentalit?t" vorherrscht und „Geiz-ist-geil" zur gesellschaftsf?higen Handlungsmaxime aufgestiegen ist? Es werden zwei Unternehmen vorgestellt, die entgegen den Annahmen der klassischen Theorie und trotz starker konzeptioneller und geographischer Unterschiede erfolg-reich mit dem Self-Pricing-Konzept arbeiten. In Form von Feldstudien werden die Unternehmen und ihre Arbeit mit dem Self-Pricing-Konzept pr?sentiert und Rahmen dieser problemgetriebenen Vorgehensweise eine Vielzahl von Fragen anhand von spieltheoretischen Konzepten und experimentellen Befunden detailliert analysiert und anschlie?end kon-kret erkl?rt.