Inhaltlich unver?nderte Neuauflage. Ostdeutsche Markenprodukte hatten nach dem wirtschaftlichen Zusammen­bruch der DDR einen Neustart unter marktwirtschaftlichen Bedingungen zu ab­sol­vieren. Der heutige Erfolg der so genannten "Ostmarken" beschr?nkt sich haupts?chlich auf den Markt der neuen Bundesl?nder. Wie ist dieser Markt strukturiert und wie lassen sich seine Konsumenten in Abgrenzung zu denen der alten Bundesl?nder beschreiben? Lassen sich aus den Unter­schieden R?ckschl?sse auf erfolgreiche Kommunikationsfaktoren f?r Unter­neh­men und ihre Marken ziehen? Der Autor Johannes Bethge beschreibt den Markt der neuen Bundesl?nder und analysiert die dort lebenden Konsumen­ten, um den Ursachen des Erfolges ostdeutscher Marken auf die Spur zu kom­men. Anhand dreier Fallbeispiele wird dargestellt, mit welchen unterschied­lichen Strategien und Kommunikationsma?nahmen es Unternehmen trotz schwieri­ger Startbedingungen gelungen ist, sich mit ihren Marken zu eta??blieren. Das Buch zeigt auf, mit welchen Strategien es Unternehmen gelingen kann, in regional begrenzten M?rkten erfolgreich zu sein. Dar?ber hinaus rich­tet es sich an alle, die ein Interesse an Marken und deren Funktionsweise haben.