Книга "Nestl? - Eine Analyse der Wettbewerbsvorteile im Vergleich zu Danone und Unilever".Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 1,0, Westf?lische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklingshausen, Veranstaltung: Marketing Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Der schweizerische Konzern Nestl? ist nicht nur ein einfacher Konsumg?terhersteller. Er ist ein, an Markenvielfalt kaum zu ?bertreffender, Global Player in seiner Branche, der auf eine mehr als 140 j?hrige Unternehmensgeschichte zur?ckblicken kann. Innerhalb dieses Zeitraumes avancierte Nestl? zum derzeit erfolgreichsten Lebensmittelkonzern weltweit mit einem Umsatz in H?he von rund 83,5 Milliarden Schweizer Franken im Jahre 2011. Allein dieses Faktum weckt starkes Interesse und Faszination f?r den Konzern, dessen Ursprung im Jahre 1867 liegt, als Henri Nestl? ein Substitut f?r Muttermilch erfand und unter dem Namen „Farine Lact?e Henri Nestl?" firmierte. Heute k?mmern sich ca. 330.000 Angestellte bei Nestl? um die qualitativ hochwertige und fl?chendeckende Verf?gbarkeit des Markenportfolios, welches den Konsumenten unter anderem S?uglingsnahrung, Kaffee & Kakaoprodukte und auch Tiernahrung bereitstellt. Und dies ist nur ein Ausschnitt aus der umfangreichen Produktvielfalt. Vordergr?ndige Thematik im Rahmen dieser Projektarbeit soll dabei die Herausstellung der wesentlichen Wettbewerbsvorteile sein, die sich Nestl? im Laufe der Jahre durc...