F?r Unternehmen sind Innovationen unbestritten ein wichtiger Erfolgs- und Wachstumstreiber. Neue Produkte sind entscheidend f?r Wachstum und Wohlstand in der modernen Gesellschaft und treibende Kraft des Wirtschaftssystems. Demgegen?ber steht ein zunehmend dynamischer Markt mit neuen Marktspielern und ge?ndertem Kundenverhalten. An Produkte werden hohe Anforderungen und individuelle Bed?rfnisse gestellt. Diese dynamische Ver?nderung der Umwelt zwingt gro?e wie kleine Unternehmen neue Wege zu gehen und etablierte Strategien zu verbessern, um ihr Innovationspotenzial zu st?rken.Diese Studie analysiert die f?r Unternehmen vielfach wiederkehrende Aufgabe der erfolgreichen Innovation bei Neuprodukten. Im Kontext der ge?nderten Markteinfl?sse stellt sich seit einiger Zeit heraus, dass es f?r Unternehmen immer schwieriger wird, erfolgreich neue Produkte am Markt zu platzieren. Studien weisen hohe Flop-Raten bei Neuprodukten nach. Vor dem Hintergrund der sich ?ndernden dynamischen Markteinfl?sse ist die Fragestellung dieser Studie: Inwiefern k?nnen Unternehmen Flop-Raten bei Neuprodukten im Kontext der sich ?ndernden dynamischen Markteinfl?sse vermeiden?