Kooperationsm?glichkeiten zwi­ schen den Unternehmen dieser beiden Gruppen von Finanzinstitutionen, die sich gelegentlich auch als Absichtserkl?rungen in den ?ffentlichen Medien niederschla­ gen. ?ber realisierte Projekte ist
indessen weniger zu h?ren. Es kann daher ver­ mutet werden, da? auch Schwierigkeiten bei der Realisierung derartiger Koopera­ tionen aufgetaucht sind, die zun?chst nicht oder doch nicht in ihrem vollen Ge­ wicht gesehen
wurden. Hier liegt der Ansatzpunkt ftir das Projekt des Verfassers, in dem er versucht, den m?glichen Kooperationsbereich zwischen Kreditinstituten und Versicherungen aus einzelbetrieblicher Sicht herauszuarbeiten. -
Kooperationsalternativen werden aus dem empirisch beobachtbaren Leistungsangebot der Banken und Versicherun­ gen abgeleitet, und zwar unter Herausstellung insbesondere ihrer Marktleistungen und Vertriebssysteme. - Damit wird
ans ich seh- zum ersten Mal im deutschen Sprachbereich verhaltenswissenschaftliche Ans?tze auch aus dem Investitionsg?ter-Marketing ftir die Erkenntnisse der Kaufbeziehungen von Bank-und Versicherungsleistungen nutzbar gemacht.]]>