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Karl Christian Behrens

Absatzwerbung




   
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anderen weist sie eine mitunter verwirrende Vielfalt von Aspekten und Betrachtungsweisen auf. So hat sich im letzten Jahrzehnt namentlich die Dem 0 s k 0 pie der Werbeforschung in starkem Umfange angenommen, in dem Bestreben,
die Wirkungen betrieblicher Werbema?nahmen transparent zu machen und somit die Werbepolitik der Unternehmungen rational zu fundieren; ein beachtlicher Teil der demoskopischen Marktforschung ist heute auf die Werbung gerichtet.
Daneben ist die Werbung in zunehmendem Ma?e Objekt ps y c hol 0 g i­ s ehe r Untersuchungen geworden, in denen sich stets auch die unterschied­ lichen fachpsychologischen Standpunkte widerspiegeln. In neuerer Zeit wurde die
Werbung - insbesondere durch das Werk Gutenbergs - in den Bereich der b e tri e b s wir t s c haft 1 ich e n T h e 0 r i e einbezogen; sie bildet dort neben der betrieblichen Preispolitik das bedeutsamste Objekt der Absatz­
theorie. Die steigende werbliche Aktivit?t in der Gesamtwirtschaft wirkte sich dahin aus, da? die Werbung auch zum Objekt v 0 1 k s wir t sc ha f tl ich e r Analysen wurde - man denke etwa an die Untersuchungen ?ber ihre
konzen­ trationsf?rdernde Wirkung. Dar?ber hinaus wurde die Werbung in Packard.]]>
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Студенту на заметку:
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