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Johannes Renner

Werbung bei Jugendlichen




   
Страниц: 188
darauf gerichtet, die Situation des Jugendlichen als Bedarfstr?ger und Konsument zu analysieren und Schlu?folgerungen daraus zu ziehen, welche absatzpolitischen M?glichkeiten der wirtschaftlichen und sozialen Lage dieser
Verbraucherschicht entsprechen. Dabei liegt der Hauptakzent dieser Arbeit auf dem Problem der Abstimmung werblicher Ma?nah­ men, die sich an jugendliche Bev?lkerungsschichten richten, fer­ ner auf der Untersuchung des
gesellschaftlichen Konsumleitbildes "Jugend", mit dem Werbestrategien das Produkt-Image aufzubauen versuchen. Das wirtschaftliche Interesse an der Jugend hat erst relativ sp?t eingesetzt. Der Grund liegt darin, da? der
Heranwachsende noch vor wenigen Jahrzehnten kaum ?ber eigene finanzielle Mittel verf?gte; die Entscheidungen ?ber Anschaffungen f?r Kinder und Jugendliche blieb ausschlie?lich den Eltern vorbehalten. Erst mit der Ver?nderung
famili?rer Beziehungen, der Respektierung heranwachsender Familienmitglieder als Individuen mit eigenen W?nschen und Meinungen und der finanziellen Ausstattung Jugend­ licher mit Taschengeld sowie durch die Anhebung der
Lehrlings­ entlohnung und der vollen Verdienstm?glichkeit jugendlicher Berufst?tiger wandten sich die absatzwirtschaftlichen Bem?hun­ gen auch den j?ngeren Bev?lkerungsschichten zu. Bei der Aufbereitung des Materials wurde
deutlich, da? sich die Ausf?hrungen nicht nur auf rein wirtschaftliche Tatbest?nde be­ schr?nken lassen, wenn eine Erkl?rung f?r bestimmte Verhaltens­ weisen gegeben werden soll. Bedarfs?u?erungen und Interessen­ strukturen
richten sich vielmehr nach ?bergeordneten Zusammen­ h?ngen, die sich nach der Lewinsehen Feldtheorie als Funktion 1 der Pers?nlichkeit und ihrer Umwelt deuten lassen >.]]>
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