sind es heute Konzepte der strategischen F?hrung von Unternehmen, die die Diskussion im Fach tragen. 2. F?r die Betriebswirtschaftslehre scheint also auch zu gelten, was Erich Guten­ berg f?r die Produktionsplanung im
Unternehmen postuliert hatte: das Ausgleichs­ gesetz der Planung. Danach stellt sich die Produktionsplanung auf den jeweiligen Engpa? ein. In den 60er Jahren war die Produktion der Engpa?. Die Optimierung der Produk­
tionsplanung stand daher auch im Mittelpunkt des Interesses der Betriebswirte. Das ?nderte sich etwas in den 70er Jahren, als der Nachholbedarf der Bev?lkerung weit­ gehend gedeckt und der Wiederaufbau der
Fertigungskapazit?ten abgeschlossen war. Die Kunden, inzwischen auch mit mehrverftigbarem Einkommen ausgestattet, waren w?hlerischer und wohl auch launischer geworden: nun r?ckte das Marketing in das Zentrum des
betriebswirtschaftlichen Forschungsinteresses. Das Marketing richtete sein Augenmerk allerdings st?rker auf die Ergr?ndung der Psyche des Kon­ sumenten als auf die Operationalisierung des Theorems vom Ausgleich der Grenz­
ertr?ge bei der Suche nach der optimalen Kombination der Marketinginstrumente.]]>