Im Rahmen der fortschreitenden Internationalisierung der Gesch?ftst?tigkeit von Unternehmen ist die erfolgreiche Bearbeitung von Auslandsm?rkten zur Sicherung des Unternehmenserfolges immer wichtiger geworden. So erwirtschaften bspw. viele deutsche Unternehmen heute mehr als 50% ihres Umsatzes au?erhalb des Heimatmarktes. Aufgrund dieser Entwicklung als auch vor dem Hintergrund der durch die Internationalisierung bedingten Intensivierung des Wettbewerbs und sich innerhalb vieler Branchen aufzeigender Markts?ttigungstendenzen ist die Bedeutung des internationalen Marketings in den letzten Jahren stetig gestiegen.
W?hrend zu Beginn der Internationalisierung die Frage nach der Standardisierung oder Differenzierung der Marktbearbeitung auf Basis der L?nderm?rkte diskutiert wurde, stellt sich heute diese Fragestellung auf Basis von Marktsegmenten, da das Nachfrageverhalten der Konsumenten innerhalb der L?nderm?rkte heute verst?rkt von Individualisierungsbestrebungen gepr?gt ist, so dass eine zunehmende Fragmentierung innerhalb der L?nderm?rkte zu beobachten ist.
Somit kann es sein, dass Konsumenten unterschiedlicher L?nder aufgrund erh?hter Mobilit?t, besserer Kommunikations- und Informationstechnologien, der Angleichung demographischer Strukturen und einer qualifizierteren Ausbildung heute mehr ?hnlichkeiten in ihrem Nachfrageverhalten aufweisen als Konsumenten eines Landes.
Die skizzierten Entwicklungen auf Seiten des Konsumentenverhaltens sowie die Tendenz verk?rzter Produktlebenszyklen bei steigenden Aufwendungen f?r Forschung und Entwicklung deuten sowohl auf die Notwendigkeit als auch auf das Potenzial hin, die absatzwirtschaftlichen Aktivit?ten an l?nder?bergreifenden Zielgruppen auszurichten. Die Existenz transnationaler Zielgruppen kann von Unternehmen jedoch nicht allgemeing?ltig angenommen werden, sondern muss vor dem Hintergrund des jeweiligen Produktes unternehmensindividuell untersucht werden.
Auf Basis dieser Erkenntnis ist d]]>