Книга "Employer Branding in kleinen und mittleren Unternehmen im Landkreis Osnabr?ck".Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 2,3, Hochschule Emden/Leer, Sprache: Deutsch, Abstract: Einer der zentralen Erfolgsfaktoren f?r Unternehmen ist die Gewinnung und langfristige Bindung von Mitarbeitern. Durch den demografischen Wandel und dem damit prognostizierten Fach- und F?hrungskr?ftemangel wird eine angemessene Personalpolitik immer wichtiger f?r Unternehmen. In der aktuellen Literatur gewinnt der Begriff „Employer Brand" zunehmend Aufmerksamkeit. Es geht um den Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke und die damit verbundenen Wettbewerbsvorteile durch die „richtigen" Mitarbeiter. Nach Stotz ist ein Konkurrenzkampf um die besten Fach- und F?hrungskr?fte ausgebrochen. Der R?ckgang von qualifizierten und engagierten Mitarbeitern ist somit ein Thema, mit dem sich die Unternehmenswelt in Zukunft auseinander setzen muss. Durch den demografischen Wandel ist das Thema keine Spekulation, es ist vielmehr ein Kampf, der in jedem Fall stattfinden wird. Nach der McKinsey Company Deutschland wird es im Jahr 2020 bereits einen Fachkr?ftemangel von 2 Millionen Arbeitskr?ften geben. Diese Entwicklung verl?uft nach der McKinsey Studie nicht linear. Im Jahr 2025, so wird prognostiziert, werden bereits 5,4 Millionen Fachkr?fte in der Unternehmenswelt fehlen.Eine klare Differenzierung von Unternehmen in der Arbeitswelt scheint somit un...