„Wenn Sie einen Dollar in Ihr Unternehmen stecken wollen, so m?ssen Sie einen weiteren bereithalten, um das bekannt zu machen" sowie „F?nfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfen. Man wei? aber nicht, welche H?lfte das ist" gelten als zwei der bedeutendsten Zitate von Henry Ford, welcher zu den einflussreichsten Industriellen des 20. Jahrhunderts z?hlte. Anhand des ersten Zitats ist festzustellen, dass dieser bereits fr?h erkannte, dass Werbung eine entscheidende, wenn auch kostspielige Rolle in der Wirtschaft einnimmt. Mit der Aussage deutet er auf die bereits h?ufig thematisierten Probleme wie z.B. der schwierigen Ermittlung der Werbewirksamkeit bzw. -kontrolle, welche mit Werbung einhergehen, hin. Seit dem Beginn der Werbung unterlag der Markt f?r Medien einem stetigen Wachstum, sodass dieser derzeit ein Ausgabevolumen von knapp 450 Milliarden US-Dollar umfasst, wobei alleine in Deutschland j?hrlich ca. 25 Millionen US-Dollar f?r Werbung ausgegeben werden (vgl. Halm, 2011). Zielsetzung dieser Arbeit ist es unter anderem, wissenschaftlich fundierte Modelle darzustellen und die Auswirkung von Werbung auf die Wohlfahrt zu erl?utern.