Starke Marken gelten als die wahren Giganten der modernen Konsumgesellschaft. Sie bedingen nicht nur Millionen von Kaufentscheidungen und unz?hlige Unternehmensentscheidungen, sie beeinflussen genauso die Wahrnehmung und das Verhalten der Konsumenten. Nachweislich entwickeln Kunden, die eine hohe ?bereinstimmung zwischen ihrem Selbstbild und einer Markenpers?nlichkeit empfinden, eine sehr starke positive Einstellung zu dieser Marke. W?hrend heutzutage oft von einer Gesellschaft der Egoisten gesprochen wird, steht demgegen?ber eine neue Form von prosozialem Verhalten im Fokus - freiwillige Hilfeleistungen von Konsumenten f?r Organisationen und Marken. Die vorliegende Arbeit untersucht aus diesem Grund die Auswirkungen starker Marken und einer pers?nlichkeitsorientierten Markenf?hrung auf das prosoziale Konsumentenverhalten.