'Tempo' statt Taschentuch, 'Pampers' statt Baby Windeln, nicht Lippenpflegestift, sondern 'Labello'. Die Marken hinterlassen deutliche Spuren im menschlichen Ged?chtnis und haben einen beachtlichen Einfluss auf den Alltag der heutigen Gesellschaft. Sie gliedern sich sogar in den Wortschatz ein. Selbst im DUDEN, einer weiteren Marke, die das meist genutzte W?rterbuch Deutschlands darstellt, findet das Markenprodukt Tesafilm - ein durchsichtiges Klebeband - eine Platzierung. Mithilfe der Markenverwertung l?sst sich der Erfolg der Marke auf weitere Unternehmen gegen eine angemessene Verg?tung ?bertragen. Durch die Lizenzierung darf der Lizenznehmer das Image und die gut gepflegten Kundenbeziehungen der schon etablierten Marke benutzen, ohne erhebliche Investitionen f?r Markeninnovationen zu t?tigen. Die Gesch?ftsbeziehungen zwischen den Lizenzpartnern m?ssen vertraglich und rechtlich geregelt werden, was in der BRD durch das Markengesetz (MarkenG) gew?hrleistet wird. In Bezug auf die Lizenzgeb?hrenermittlung, den Kauf bzw. Verkauf einer Marke oder die Schadensersatzbestimmung bei Gesetzesverst??en ist die Markenwertevaluierung notwendig. Diese Arbeit befasst sich mit der Bedeutung der Markenbewertung im Markenrecht. Daf?r werden in der vorliegenden Thesis die meist verwendeten Markenbewertungsverfahren er?rtert sowie ihr Zusammenhang zu den rechtlichen Vorschriften in Deutschland dargestellt.