Книга "Zur Problematik der internationalen Markenf?hrung von Luxusmarken".Inhaltsangabe:Einleitung: Luxusmarken erfahren gro?e Beachtung von (potentiellen) Konsumenten wie von Marketingverantwortlichen. Verk?rperten sie lange Zeit unangefochten h?chste Anbieterautorit?t, steht die Branche in Zeiten wachsenden Wohlstands und weitgehender Befriedigung der Basisbed?rfnisse vor neuen Herausforderungen. Dennoch ?bt der Luxusg?termarkt nach wie vor eine gro?e Faszination aus. Diese Faszination und Begehrlichkeit r?hrt nicht zuletzt aus dem speziellen Wesen des Luxusprodukts an sich. So konstatierte Bernard Dubois im Journal of Advertising Research, dass Luxusprodukte nie ein Problem l?sen, sondern einen Traum konkretisieren. Dieser Auffassung ist auch Dumas-Herm?s: ?Le luxe, c'est cr?er un r?ve qui perdure.? Dieser Traum ist ein multidimensionales Konzept, das auf entsprechendem Management und Marketing basiert. Kapferer spricht gar von dem ?Traumpotenzial? einer Luxusmarke. Diese mythische Aufladung und starke Begehrlichkeit der Luxusmarken unter den besonderen Voraussetzungen der zunehmenden Dynamisierung, Internationalisierung und Innovationsgeschwindigkeit der Textilbranche zu kreieren und zu erhalten, stellt das Markenmanagement von textilen Luxusmarken vor besondere Herausforderungen. Problemstellung: Diese Arbeit besch?ftigt sich mit der Problematik im Zusammenhang mit der internationalen F?hrung von textilen Luxusmarken. Erkenntnisobjekt der vorliegenden Arbeit ...