Книга "Entwicklung einer Marketingkonzeption f?r ein Handelsunternehmen im Gebrauchsg?tersektor".Inhaltsangabe:Einleitung: Die 90er Jahre sind aus der Sicht des Einzelhandels kein erfolgreiches Jahrzehnt. So klagten laut HDE-Umfrage ?ber die H?lfte der Betriebe (53%) ?ber Umsatzr?ckg?nge und 30% der befragten Betriebe konnten sich nur ?ber bescheidene Umsatzzuw?chse freuen. Dabei waren Erfolg oder Misserfolg unabh?ngig von Betriebsgr??e oder Branchenzugeh?rigkeit. Diese Entwicklungen f?hrt der HDE (Hauptverband Deutscher Einzelhandel) auf verschiedene Ursachen zur?ck, versucht aber auch Wege aus der Miesere aufzuzeigen: ?Der HDE befasst sich mit den Perspektiven des Einzelhandels bis zum Jahr 2010. Er interpretiert die seit 1992 anhaltende Flaute im Einzelhandel nicht als eine vor?bergehende Erscheinung, sondern als Beginn eines langfristig wirksamen down-sizing-Prozesses im Einzelhandel, der mit stagnierenden Ums?tzen, beschleunigter Unternehmenskonzentration, Verringerung der Zahl der Einzelhandelsbetriebe und weiteren Anteilsverlusten am privaten Verbrauch verbunden ist. Dennoch sieht der HDE nicht nur f?r die auch international agierenden Einzelhandelskonzerne gute Erfolgschancen, sondern auch f?r aufgeschlossene innovative mittelst?ndische Betriebe, vorausgesetzt sie erf?llen die nachfolgenden Bedingungen: enge Kooperation mit Systemanbietern, Flexibilit?t bei Sortiment und Standort, Aufgeschlossenheit gegen?ber der fortschreitenden Technisierung im Einzelhandel,...