Книга "Markenmanagement in Fu?ballunternehmen und die Bedeutung bei der Erschlie?ung neuer Gesch?ftsfelder durch deutsche Fu?ballunternehmen".Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 2,5, Universit?t Duisburg-Essen, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Wissenschaft wurden in den letzten Jahren verst?rkt Untersuchungen durchgef?hrt, wie stark die Vereinsmarken der einzelnen Fu?ballunternehmen im Vergleich zueinander sind und welche Imageattribute mit den einzelnen Marken verbunden werden. Um wirtschaftlichen vom sportlichen Erfolg zu separieren, soll diese Arbeit zeigen, welche effizienten M?glichkeiten zur fu?ballexternen und sportunabh?ngigen Unternehmensexpansion es f?r Fu?ballunternehmen gibt. Zu untersuchen ist, wie eine starke Fu?ballmarke aufgebaut ist und welche Attribute und Besonderheiten die Fu?ballmarke von anderen Marken differenzieren. Daraus soll abgeleitet werden, welche Instrumente aus dem strategischen Markenmanagement angewendet k?nnen, um die St?rke einer Fu?ballmarke zu beeinflussen. Die Eignung der Fu?ballmarke als Hilfe zur Erschlie?ung und Etablierung neuer Gesch?ftsfelder soll anhand vorhandener Praxisbeispiele und Gesch?ftszahlen von Fu?ballunternehmen, welche bereits eine fu?ballexterne oder sportunbezogene Expansion vorgenommen haben, ?berpr?ft werden. Daraus soll letztendlich konzeptionell abgeleitet werden, welche Potenziale, Risiken und durch Fu?ballunternehmen noch nicht genutzte M?glichkeiten in diesem Bereic...