Книга "Employer Branding. Untersuchung der Pr?ferenzbildung potenzieller Bewerber f?r ein Generalunternehmen zur Optimierung der Personalmarketinginstrumente".Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,0, Hochschule Fresenius; K?ln (Fresenius), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist, die Pr?ferenzbildung von Architekten und Bauingenieuren bez?glich ihrer Arbeitgeberanforderungen f?r einen Wunscharbeitgeber zu untersuchen, um die Personalmarketinginstrumente des Generalunternehmens zu optimieren. Diese Arbeit befasst sich haupts?chlich mit dem externen Employer Branding. Der Zweck besteht darin, mehr Studenten f?r das Unternehmen zu gewinnen, aber auch ein Gesamtbild der Arbeitgeberpr?ferenzen von Architekten und Bauingenieuren zu erhalten. Unternehmen wollen nicht nur die Pr?ferenzen der Bewerber kennen, sondern m?chten auch wissen wie sie von au?en wahrgenommen werden. Unternehmen setzen Stimuli ein, um ihr Image nach au?en zu pr?sentieren. Diese Stimuli wirken auf die Studenten ein und beeinflussen die Bewerberwahlentscheidung. Die Bewerberwahlentscheidung ist eine komplexe Entscheidung, bei der es kognitive und affektive Wertvorstellungen gibt, welche einem Absolventen dabei helfen, die richtige Wahl zu treffen. Neben dieser Sender-Empf?nger-Beziehung existieren diverse Variablen oder auch St?rfaktoren, welche die Arbeitgeberwahlentscheidung erschweren k?nnen. Auf Grund von Informationsasymetrie zwischen A...