Книга "Der Einflu? institutionen?konomischer Ans?tze auf das Marketing von Finanzdienstleistungen".Inhaltsangabe:Einleitung: Die neoklassische Mikro?konomie konnte die Herausbildung bestimmter Marktph?nomene und Institutionen nicht erkl?ren. Der Austausch von G?tern und Dienstleistungen ?ber den Markt war und ist nicht mehr die ausschlie?liche Form des G?ter- und Dienstleistungsaustausches. Vielmehr haben sich Institutionen herausgebildet. Diese erm?glichen erst den Absatz bestimmter G?ter und Dienstleistungen, da sie die Unsicherheit auf Seiten der Marktakteure reduzieren helfen. Diese Unsicherheit auf Seiten der Marktakteure ist Folge opportunistischer Verhaltensweisen und begrenzt rationalem Verhaltens. Hiermit weicht man vom neoklassischen Ansatz deutlich ab. In Abh?ngigkeit vom nachgefragten Gut oder Dienstleistung ist die Unsicherheit in unterschiedlichem Ausma? vorhanden. Standardprodukte k?nnen aufgrund eher geringer Unsicherheit nach wie vor ?ber den anonymen Markt abgewickelt werden. Beratungsinstensive Produkte und Dienstleistungen erfordern spezifische Investitionen, schaffen Abh?ngigkeiten und bieten Informationsvorspr?nge. Die Unsicherheit ist entsprechend hoch. Aus diesem Grund sind spezielle Marketinginstrumente notwendig, die den Absatz derartiger beratungsintensiver und komplexer Produkte erm?glichen. Im Mittelpunkt dieser Marketinginstrumente steht die ?berwindung der Unsicherheit. Zur Unsicherheitsreduktion geeignete Marketinginstrumente werden im ...