Книга "Analyse und Bewertung der Erfolgspotentiale von L?sungen des Efficient Consumer Response (ECR)".Inhaltsangabe:Einleitung: Efficient Consumer Response (ECR) hat wie kaum ein anderes Konzept die Zusammenarbeit zwischen Konsumg?terindustrie und Handel in den letzen Jahren gepr?gt und ver?ndert. Die in der Presse immer wieder dargestellten Berichte ?ber unzufriedene Kunden sind Abbild des herrschenden Marktklimas in Deutschland. Der Leitspruch: ?Der Kunde ist K?nig? kann in Deutschland erg?nzt werden durch: ?Der Verk?ufer ist Kaiser.? Derzeit herrscht eine hohe Diskrepanz in den Prozessen zwischen Anspruch und Wirklichkeit. Im Zuge stagnierender Konsumg?term?rkte, eines massiven Verdr?ngungswettbewerbs im Handel und eines hohen Konkurrenzdrucks in der Industrie hat das kooperative und wirtschaftsstufen?bergreifende Strategiekonzept ECR gro?e Popularit?t erlangt. Andreas G?nther, Leiter Trade Marketing Henkel, brachte es auf den Punkt, als er sagte: ?Die Zeit des Wachstums ist vorbei, nun geht es mit ECR an die Potentialaussch?pfung.? Die einzelnen Basiskomponenten des ECR bieten f?r Handel und Hersteller die Chance, auf dem Weg weitreichender Kooperationen dem Dilemma der Wertvernichtung unausgesch?pfter Potentiale entlang der Wertsch?pfungskette zu entkommen. Im Mittelpunkt stehen dabei bisher kaum genutzte Komplement?rbeziehungen zwischen Industrie, Handel und Logistik, welche in Zukunft zum Wohle des Kunden durch ECR perfektioniert werden sollen. Problem ist es ...