Deutschen online, das hei?t 49,0 Millionen Menschen in Deutschland benutzten das Internet.
Im Jahr 1997 waren es erst 4,1 Millionen. Mit dieser rasant hohen Wachstumsrate und einem
Bruttoumsatz 2009 von 4,1 Milliarden Euro z?hlen das Internet und der hier behandelte
Online-Werbemarkt mit Sicherheit zu den interessantesten aller Massenmedien.
Das schnelle Wachstum der Zahl an Internetbenutzern spiegelt sich auch in der
Sprunghaftigkeit der Online-Branche wieder. Diese ist einem stetigen Wandel ausgesetzt und
Firmen, die noch vor ein paar Jahren hoch gehandelt wurden, existieren mittlerweile nicht
mehr.
Mit der Zeit kristallisierte sich heraus, welche Gesch?ftsmodelle im Internet zukunftsf?hig
sind. Wie in allen Medien spielt auch hierbei Werbung eine entscheidende Rolle. Allerdings
gibt es markante Unterschiede zwischen Werbung in traditionellen und digitalen Medien.
Der gr??te Unterschied zwischen On- und Offline-Werbung ist die Messbarkeit und die
Interaktionsf?higkeit. Das direkte Feedback und die Nachverfolgbarkeit von
Konsumentenverhalten lassen v?llig neue Werbe- und Interaktionsm?glichkeiten mit
potentiellen Kunden zu.
Eine Gemeinsamkeit besteht jedoch f?r jede Werbeform: Agenturen ?bernehmen die
Vermarktung der Produkte.
Die klassische Agentur macht Werbung in folgenden Medien: Print, Au?enwerbung, Radio,
Fernsehen und Kino. Eine Online Agentur ?bernimmt hingegen die Vermarktung ?ber das
Internet. Durch das junge Alter und die gerade fortschreitende Konsolidierung der Branche
wird Online-Marketing bisher meist von mehreren spezialisierten Agenturen ?bernommen. Im
Wettbewerb um die gro?en Budgets der Global Player gilt internationale Pr?senz und der
Full-Service Ansatz als entscheidender Wettbewerbsvorteil. Durch die ?bernahme]]>