Книга "Strategische Markenf?hrung f?r Dienstleistungen".Inhaltsangabe:Einleitung: DaimlerCrysler, HypoVereinsbank, yahoo... Gro?fusionen, neue Marken, das Internet, alles um uns herum ?ndert sich rasend schnell. Deshalb reicht es schon lange nicht mehr aus, Produkte einfach in die Regale zu stellen und zu hoffen, dass sie sich verkaufen. Neue Vermarktungs-Rezepte m?ssen her. Begriffe wie ?Identit?tsorientierte Unternehmensf?hrung? (CI) und neuerdings auch ?Identit?tsorientierte Markenf?hrung? erobern deshalb unseren Sprachgebrauch und r?cken in den Fokus der Chefetagen als Mittel im Kampf ums wirtschaftliche ?berleben. Bislang geht die Wirtschaftsliteratur dabei noch davon aus, dass ein Unternehmen zwei Identit?tsf?hrungen ben?tigt: eine Unternehmensf?hrung und eine Markenf?hrung. Die vorliegende Arbeit zeigt zum ersten Mal systematisch auf, dass beide Ans?tze Parallelen aufweisen und deshalb beide Identit?ten in einer einzigen Identit?tsf?hrung (und mit einem einzigen Etat!) gemeinsam gef?hrt werden k?nnen: im Sinne des Unternehmens und seiner Marken. Dabei wurde auch auf die Erfahrungen namhafter Markenf?hrer wie Siemens und Beiersdorf zur?ckgegriffen. Der Leser erh?lt mit dieser Arbeit einen verst?ndlich geschriebenen ?berblick ?ber: - alle wesentlichen Markenf?hrungsans?tze. - das Modell der Identit?tsorientierten Markenf?hrung. - das Modell der Identit?tsorientierten Unternehmensf?hrung (CI) inklusive der Beschreibung aller Elemente und Instrumente (Unternehmensk...