Книга "Die Notwendigkeit von Vertriebs- und Marketingma?nahmen im Internet in der Automobilbranche".Problemstellung und Ziel der Arbeit:Verschiedenste Marketing- und Vertriebsaktivit?ten k?nnen durch das Internet umgesetzt werden. Die M?glichkeiten sind vielfach nutzbar, jedoch sind Nutzen und Aufwand schwer vorauszusehen. Ver?nderte Verhaltensweisen der potenziellen Kunden und ein sich stark ver?nderter Markt durch das Internet sollen analysiert und mit bestehenden Vertriebs- und Marketingkonzepten verglichen werden. Bei Investitionen in nur wenige Werbe- und Vertriebskan?le oder bereits bestehenden, werden m?glicherweise Chancen anderer verpasst. Eine breite Streuung wiederum w?rde immense Kosten mit sich bringen. Daher ist das Verh?ltnis zwischen Notwendigkeit und Nutzen einzelner M?glichkeiten abzuw?gen. Steigende Absatzzahlen werden Vertriebsaktivit?ten im Internet nachgesagt. Die direkte ?bernahme in das Onlinegesch?ft ist nicht ohne eine Digitalisierung m?glich. Eine Digitalisierung von Vertriebs- und Marketingkonzepten ist notwendig. Traditionelle Vertriebsstrukturen ?berschneiden sich mit den modernen und zus?tzlich erreichen ?berregionale Wettbewerber durch das Internet auch den regionalen Kunden. Am Beispiel des Onlinevertriebs in Kombination mit den M?glichkeiten des Onlinemarketings soll der spekulative Wert von Onlineaktivit?ten analysiert werden. Da diese Aktivit?ten langfristig vorzunehmen sind, ist eine besondere Abw?gung ?ber einen andauernden Zeitra...