Inhaltsangabe:Einleitung: Die Kaufentscheidungen der Konsumenten h?ngen von sehr vielen Faktoren ab, die an sich in den verschiedenen Kaufsituationen unterschiedlich wirken. Die Arbeit gibt einen Einblick ?ber die unterschiedlichsten Kaufmotive und damit auch verbunden die Risiken eines entarteten Kaufverhaltens. Die Zugeh?rigkeit zu einer sozial akzeptierten Gruppe, zu einem Stand oder Klasse gen?gt einer Vielzahl von Menschen schon lange nicht mehr. Vielmehr will man durch den Besitz oder Verbrauch von Konsumg?tern die Wertsch?tzung innerhalb aber auch au?erhalb der Bezugsgruppe erhalten und festigen. Der ansteigende Aufwand f?r den pers?nlichen Konsum zeigt, dass die symbolischen Funktionen des Konsums f?r den Gro?teil der Konsumenten wichtig geworden sind, der Aufwand der daf?r betrieben wird h?ngt ganz wesentlich von der Pers?nlichkeit des einzelnen Konsumenten ab. Viele Verbraucher verwenden Konsumg?ter f?r ihre Identit?tsbildung und ben?tzen sie dar?ber hinaus zur Selbstdarstellung. Welche Auswirkung diese Einstellung nicht nur auf die Psyche des Menschen hat, sondern auch ganz stark die finanzielle Situation des einzelnen beeintr?chtigen kann, beweisen Statistiken des ?sterreichischen Kreditschutzverbandes. ?Schulden machen ist nicht schwer, nur zur?ckzahlen kann es dann fast keiner mehr.? L?ngst ist die Kreditaufnahme zu einer selbstverst?ndlichen ?konomischen Alltagshandlung geworden, mit der nicht nur existentielle monet?re Notlagen ?berbr?ckt werden, sondern auch ...